В Великобритании запретили рекламу фастфуда до 21:00 и в интернете

В Великобритании начал действовать запрет на рекламу фастфуда и другой пищи, считающейся вредной, на телевидении до 21:00, а также – полный запрет такой рекламы в интернете.

Эти меры были введены правительством в рамках борьбы с кризисом детского ожирения.

Согласно новым правилам, соблюдение которых будет контролироваться Управлением по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority, ASA), 13 категорий продуктов больше не могут рекламироваться на телевидении до 21:00 или в любое время в интернете. Речь идет о продуктах с высоким содержанием жиров, сахара и соли.

Хотя правила официально вступили в силу в понедельник, рекламная индустрия Великобритании добровольно придерживалась их еще с октября.

В результате это привело к первым в истории рождественских телевизионных рекламных кампаний продуктов с низким содержанием жиров, сахара и соли: традиционные пудинги и сладости в них заменили фрукты и овощи.

В то же время новые правила ограничивают рекламу и некоторых продуктов, которые часто считаются полезными. В частности, под запрет подпадают "сэндвичи любого вида", брецели, а также "все продукты, которые преимущественно продаются в отделе сухих завтраков", включая овсяные хлопья и мюсли.

Правила содержат обширный перечень исключений и оговорок, которые иногда выглядят противоречиво. При этом некоторые продукты, рецептура которых была изменена в соответствии с требованиями по питательной ценности, все равно остаются под запретом, поскольку считаются способствующими проблеме ожирения. Речь идет, в частности, об отдельных линейках чипсов, картофеля фри и пиццы.